startrea
← Journalen
Farve og udtryk

Farve og udtryk: derfor starter vi med paletten

Vi har sat en fast rubrik af af om visuelle valg, farvepaletter og det udtryk, et medieprojekt skal have fra start. Her er, hvad du kan vente dig af den.

Maria Lindholm

6 min. læsetid

Farve og udtryk: derfor starter vi med paletten

Hvorfor vi har en rubrik om udtryk

Når et medieprojekt skal i gang, begynder mange med indholdet og lader udseendet komme senere. Vi har oplevet, at det ofte går omvendt i praksis: de første farver og billeder, man vælger, sætter tonen for alt det, der følger. Derfor har startrea en rubrik, der hedder Farve og udtryk, og her skriver vi om de visuelle valg, et projekt står med fra første dag.

Rubrikken er ikke en designskole og ikke en stilguide. Den er en række tekster om, hvordan kreative mennesker faktisk træffer beslutninger om farve, billedsprog og stemning, når der endnu ikke findes andet end en idé og et tomt ark. Vi interesserer os for tvivlen, for forkastede forsøg og for de små regler, man opdager undervejs.

Du behøver ikke at være grafiker for at have glæde af det. Skribenter, redaktører og små teams, der selv skal bestemme, hvordan deres magasin, podcast eller nyhedsbrev ser ud, er den læser, vi har i tankerne, når vi planlægger tekster til rubrikken.

Hvad rubrikken kommer til at handle om

Vi tager udgangspunkt i det, der i rubrikkens beskrivelse står som kernen: visuelle valg, farvepaletter og det udtryk, et medieprojekt skal have fra start. Det lyder bredt, men i praksis bliver hver tekst konkret og afgrænset, med ét spørgsmål ad gangen og eksempler fra arbejdsbordet.

Nogle tekster handler om selve valget: hvordan man begynder at samle en palet, og hvad man kan lære af at lægge farveprøver ved siden af hinanden på et bord i dagslys. Andre handler om konsekvenserne, for eksempel hvordan en farve, der ser rolig ud på skærmen, opfører sig på tryk, eller hvordan en kontrast bærer en overskrift.

Vi skriver også om samtalen omkring udtrykket. Hvordan beskriver man en stemning, så en kollega forstår den, uden at alle ender med at pege på de samme referencebilleder? Det er en øvelse i at sætte ord på noget visuelt, og den er sværere, end den lyder.

  • Visuelle valg i de første dage af et projekt
  • Farvepaletter, kontrast og læsbarhed
  • At sætte ord på en stemning i teamet

Sådan arbejder vi med paletter i praksis

En palet er sjældent et resultat af én god eftermiddag. Hos os begynder den som en bunke af ting, vi bliver ved med at vende tilbage til: en papirkvalitet, en nuance fra et efterårsblad, en gammel omslagsfarve. Så sorterer vi, og det, der bliver tilbage, er som regel færre farver, end vi troede, vi ville få brug for.

Vi arbejder ofte med en lille grundpalet og en endnu mindre gruppe accentfarver. Grundfarverne skal kunne bære lange tekster uden at trætte øjet, og accenterne må kun bruges, hvor de gør et stykke arbejde, for eksempel at pege på en vigtig ting eller markere en overgang.

Vi tester hurtigt og groft. En palet bliver ikke bedre af at blive poleret i et regneark; den bliver bedre af at blive lagt ind i en rigtig side med rigtig tekst. Først dér kan du se, om overskriften står skarpt, og om brødteksten er behagelig at læse.

Udtryk er mere end farver

Farver er den nemmeste indgang, men udtrykket består af mange flere lag: skrifttype, afstande, billedernes beskæring, tekstens rytme og den måde, en side lader hvid plads stå tom på. Et projekt kan have de rigtige farver og alligevel virke uafklaret, hvis de andre lag trækker i hver sin retning.

Derfor bliver rubrikken også at handle om sammenhæng. Vi vil gerne vise, hvordan små valg hænger sammen, så et projekt får en genkendelig stemme. Det kan være en fast måde at stille billeder op på eller en bestemt tone i billedtekster, der gør, at læseren kan genkende afsenderen uden at se et logo.

Her har vi lært mest af at se på, hvad der får lov at blive ens, og hvad der må variere. Et udtryk, hvor alting er fast, bliver stift, og et udtryk, hvor alt er nyt hver gang, bliver uden hukommelse. Balancen finder man ved at prøve, og vi vil skrive om de forsøg.

  • Skrift, afstande og beskæring som en del af udtrykket
  • Fast og variabelt i et visuelt sprog

Hvem skriver, og hvordan kommer det til at lyde

Rubrikken bliver skrevet af redaktionen sammen med vores bidragydere. Anders Kjeldsen, der har arbejdet som grafiker på små produktionshuse, tager sig af skitseprocessen og de visuelle idéer, og Jonas Rasmussen skriver om farver, billedsprog og de første prototyper i medieprojekter. Jeg selv skriver, når et emne kræver et redaktørblik.

Tonen er praktisk og nysgerrig. Vi forklarer fagord, når de dukker op, og vi undgår at fremstille valg som sikre sandheder. Det meste inden for visuelt arbejde er en afvejning, og det vil du kunne mærke i teksterne: de forklarer, hvorfor noget blev valgt, og hvad der fulgte med.

Du finder tekster fra rubrikken i Journalen sammen med de øvrige emner, og de er skrevet, så de også kan læses senere. Vi går ikke efter, hvad der er på mode lige nu, men efter det, som en skribent eller et lille team stadig kan bruge om et par år.

Det kan du bruge rubrikken til

Hvis du står foran at starte et lille medieprojekt, kan teksterne give dig spørgsmål at stille, før du låser noget fast. Hvilken stemning skal projektet have? Hvem skal læse det, og i hvilken situation? Hvilke farver kan holde i lange tekster? Det er ikke svar, men gode udgangspunkter for en samtale i teamet.

Hvis du allerede har et udtryk, der ikke helt sidder, kan du bruge teksterne til at finde ud af hvorfor. Ofte er det en enkelt detalje, der trækker forkert: en accentfarve, der bruges for meget, eller billeder, der ikke hører til samme familie som resten.

Og hvis du bare er nysgerrig på, hvordan andre arbejder, er rubrikken et sted at se over skulderen på nogen, der prøver sig frem. Du får lov at se processen, ikke kun resultatet, og det er i virkeligheden det, hele magasinet handler om.

  • Spørgsmål at stille, før udtrykket fastlægges
  • Små detaljer, der kan få et udtryk til at hænge sammen

Farve og udtryk er en rubrik om de første visuelle valg i et medieprojekt og om, hvordan de sætter retningen for resten. Vi skriver om paletter, sammenhæng og de forsøg, der fører til noget, der holder. Kig forbi Journalen i de kommende uger, så finder du tekster, du kan tage med til dit eget bord og prøve af, uden at du behøver at kunne alt på forhånd.

Læs også i Journalen

Send os en besked

Pr. telefon
+45 74 52 18 36
E-mail
[email protected]